Реклама

Ingate и «Церезит» использовали мемы в B2B-коммуникации и увеличили вовлеченность сообщества в пять раз. Кейс показывает, как адаптация массового формата под профессиональную аудиторию помогает бренду сделать контент заметнее и живее.

DIDENOK TEAM сравнила стоимость рекламных просмотров у блогеров в TikTok, YouTube, Telegram и VK. Исследование помогает сопоставить площадки и оценить, где размещение даёт более выгодную цену контакта с аудиторией.

Meta рекомендует рекламодателям варьировать хуки, авторов, сообщения, форматы и офферы, чтобы алгоритм собирал больше комбинаций под разные аудитории. Подход смещает фокус с массового выпуска похожих объявлений на системное тестирование отличающихся креативных гипотез.

OpenAI тестирует настройку exclusion targeting для рекламы в ChatGPT на фоне исследований, выявивших слабую связь объявлений с содержанием диалогов. Инструмент позволит рекламодателям исключать нежелательные аудитории или контексты, но пока не решает проблему релевантности показа.

TikTok расширяет Out of Phone: контент из приложения можно размещать на билбордах, в магазинах, кинотеатрах и других офлайн-каналах. Это даёт рекламодателям новый способ масштабировать ролики и связывать digital-кампании с физическими точками контакта.

Число активных рекламодателей в приложениях с микродрамами выросло на 132% в первой половине года. Этот формат стал одной из самых насыщенных рекламным креативом категорий.

Wildberries предоставил селлерам возможность настраивать аудитории для рекламных кампаний. Теперь продавцы могут точнее выбирать группы пользователей и адаптировать продвижение под разные сегменты спроса.

X запустила MCP-сервер, который позволяет рекламодателям подключать кампании к выбранным ИИ-инструментам и использовать их для управления продвижением. Это связывает рекламные настройки X с внешними моделями и агентами через единый интерфейс.

Автомобиль Lada появился в новом ролике MrBeast, одного из крупнейших авторов YouTube с аудиторией в сотни миллионов подписчиков. Интеграция дала бренду международное внимание через нативное присутствие в развлекательном контенте.

Яндекс тестирует формат рекламы на подключённых к интернету телевизорах, который позволяет зрителю взаимодействовать с объявлением и перейти к покупке. Shoppable-реклама может связать телевизионный охват с измеримым действием пользователя.

Исследование показывает, что бренды всё чаще оценивают не размер аудитории автора, а совпадение с целевой аудиторией и задачами кампании. На фоне роста creator economy это может менять подход к выбору блогеров и распределению рекламных бюджетов.

Количество рекламных интеграций в Telegram увеличилось на треть, хотя общие расходы на рекламу в мессенджере снизились. Это может означать, что рекламодатели размещаются чаще, но выбирают более дешёвые форматы или сокращают бюджеты отдельных размещений.

Сервис аренды одежды Nuuly запускает социальную кампанию в формате микродрамы о современных знакомствах. Бренд рассчитывает таким образом преодолеть усталость аудитории от стандартной рекламы и удерживать внимание серийным сюжетом.

Samsung и LG развивают рекламные платформы на экранах умной бытовой техники, превращая холодильники в новый цифровой носитель. Производители рассчитывают зарабатывать не только на продаже устройств, но и на показах рекламы владельцам техники.

Исследование WPP показало, что лишь 29% рекламных интеграций у блогеров превосходят по эффективности обычный брендовый ролик. Результат зависит не от самого факта размещения у автора, а от качества креатива, соответствия аудитории и способа встраивания рекламы в контент.

IAB пытается выработать единый отраслевой стандарт раскрытия использования ИИ в рекламе на фоне множащихся законов и разрозненных требований. Пока непонятно, как именно рекламодатели и агентства будут применять эти правила на практике.

«Яндекс» начал чаще показывать рекламные предложения внутри ответов, которые формирует нейросеть, превращая диалоговую выдачу в новый рекламный формат. Для рекламодателей это меняет привычную логику поискового продвижения: важным становится не только место в списке ссылок, но и попадание в сам ответ ИИ.

«Яндекс» тестирует размещение рекламы внутри ответов ИИ-поиска, превращая новый формат выдачи в рекламную поверхность. Для пользователей и рекламодателей это может изменить то, как бренд появляется в ответах на сложные запросы.

«Яндекс» начал чаще размещать рекламные блоки внутри ответов, сформированных нейросетью, превращая нейровыдачу в новый рекламный инвентарь. Для пользователей и авторов это меняет правила видимости: промо оказывается встроено не рядом с контентом, а внутри готового ответа.

«Яндекс» расширяет тестирование рекламных форматов в ответах, которые пользователь получает от нейросетей. Это может изменить способ продвижения: брендам придётся работать не только за место в поисковой выдаче, но и за попадание в рекомендации ИИ.