Реклама

Wikipedia считает, что ИИ-сервисы используют её материалы, но не приводят пользователей к первоисточнику. На Brandweek организация рассказала о кампании, которая должна вернуть узнаваемость бренда и привычку ссылаться на Wikipedia.

LinkedIn рассказала рекламодателям, как использовать Thought Leader Ads для продвижения положительных пользовательских публикаций. Формат позволяет усиливать охват контента от лица конкретных людей и через их рекомендации повышать узнаваемость бренда.

Google доработала открытую модель маркетинг-микса Meridian: в неё добавили агентные возможности и инструменты для анализа верхней части воронки. Обновление помогает маркетологам проверять качество данных и быстрее находить ошибки в моделях.

Кейт Маккиннон стала лицом нового этапа крупнейшей глобальной кампании Zoom, начатой с Боуэном Янгом. Компания развивает рекламную историю о перезапуске бренда через комедийный образ руководителя-злодея.

По прогнозу Madison & Wall, к 2030 году платформы, где ИИ управляет закупкой рекламы, будут контролировать 27% рекламных расходов в США. К концу этого года мировой рекламный рынок может достичь $1,3 трлн.

Кампания Old Navy к школьному сезону с блогером MrBeast привела к росту трафика и вовлечения. Ритейлер делает ставку на креаторов и перестраивает маркетинг вокруг их аудитории.

Samsung усилила рекламную кампанию складных смартфонов Galaxy Z после презентации Apple iPhone Duo. Бренд использует момент, чтобы противопоставить складной формат новому продукту конкурента и перетянуть внимание аудитории.

Amazon запускает для американских рекламодателей пилотный доступ к размещению рекламы в ChatGPT через Amazon DSP. Кампании можно будет расширять на разговорный рекламный формат внутри ИИ-сервиса.

Amazon запустила в США пилот управляемого рекламного сервиса в ChatGPT через Amazon DSP. Тест проходит на фоне роста выручки ChatGPT от рекламы.

Caesars Sportsbook выпустил кампанию «We’ve Had Some Work Done» с легендой NFL, обыграв тренд looksmaxxing и идею радикального преображения внешности. Рекламу создало агентство Fellow Kids, продакшеном занималась Hungry Man.

Агентство 42://sport разобрало ключевые маркетинговые активации брендов вокруг Чемпионата мира по футболу 2026 в первой половине лета. В обзоре собраны примеры спортивного спонсорства, рекламных кампаний и спецпроектов.

Несколько американских техноблогеров заявили, что Huawei предлагала им выпустить ролики о складном Mate XT2 без маркировки рекламы. Публикации должны были совпасть с запуском складного iPhone.

Материал Sostav.ru о том, как искусственный интеллект меняет рекламные процессы и открывает новые возможности для роста. В центре внимания - применение ИИ в создании, запуске и оптимизации рекламных кампаний.

«Яндекс ПроБлогер» объединяет управление рекламными размещениями у блогеров на шести платформах в одном сервисе. Инструмент рассчитан на подбор авторов, запуск и контроль рекламных кампаний.

Hoka запустила в Нью-Йорке челлендж «Run Your City», противопоставив результаты бегунов из пяти районов города. Данные из Strava станут основой для обновляемых материалов цифровой наружной рекламы.

Smartis получил статус официального инструмента для измерения эффективности рекламных кампаний на Ozon. Сервис поможет анализировать вклад рекламы в продажи и оценивать результаты размещений на площадке.

HOKA превратила пробежки участников кампании в меняющийся рекламный сюжет: маршрут и пройденная дистанция влияли на содержание коммуникации. Бегуны стали не просто аудиторией, а источником данных и соавторами кампании.

Chipotle привлёк около 100 креаторов к рекламной кампании Pollo Asado и Chili Lime Chips. В роликах для телевидения и соцсетей они без традиционного сценария показывают подготовку блюд и ингредиентов.

Рекламное направление ChatGPT достигло годового темпа выручки в $1 млрд и расширяется на новые рынки. OpenAI связывает это с возможностью поддерживать бесплатный и доступный доступ к ИИ.

Сбер, СберМаркетинг и «Магнит ADS» встроили продвижение дебетовой карты в пользовательский путь внутри экосистемы «Магнита». За неделю кампания принесла 7 000 оформлений карт.