Реклама

Исследование DOT и LiveDune показало, что большинство комментариев под вирусными роликами посвящено не продукту, а самому сюжету, эмоциям и участникам. Высокая вовлечённость поэтому не гарантирует интереса к бренду или роста продаж.

Компания Figure показала рекламный ролик, в котором роботов предыдущего поколения отправляют в чан с расплавленным металлом в стилистике «Терминатора». Арнольд Шварценеггер усиливает отсылку к фильму и превращает техническую тему в зрелищный сюжет.

Материал разбирает, как использовать влияние спортсменов, выбирать форматы с высоким временем контакта и не скатываться в формальное представительство. Главный фокус - превратить социальную кампанию из имиджевого сообщения в понятный путь к действию.

Snapchat продвигает возможности платформы для B2B-рекламы и доступа к аудитории, принимающей решения. Кампания должна показать бизнесу, что площадка подходит не только для массовых потребительских размещений.

TikTok разбирает путь праздничного покупателя от первого знакомства с брендом до покупки и показывает, как бизнесу работать с этим намерением. Материал адресован агентствам и рекламодателям, которые планируют продвижение в сезон высокого спроса.

Материал разбирает связь между рекламой Russ и продажами Wildberries на примере креатива, который работает через страх перед медведями. В центре внимания - кто получает основной эффект от такой коммуникации: рекламная платформа, маркетплейс или продавцы.

Четыре руководителя бизнеса объясняют, почему контент от креаторов стоит считать полноценным рекламным активом, а не только инструментом охвата. Такой контент может работать на всех этапах воронки: от знакомства с брендом до конверсии.

Ozon автоматизировал подбор аудиторий для медийных рекламных кампаний внутри своей платформы. Это должно упростить запуск таргетинга и сократить объём ручной работы при выборе сегментов.

Рост стоимости performance-рекламы заставляет бизнес пересматривать роль медийных каналов. Материал показывает, как встроить медийную рекламу в общую маркетинговую систему, а не использовать её только для имиджевых задач.

Google добавила в Demand Gen рекламные расширения с привязкой к партнёрским точкам в Google Maps и объявления в YouTube Shorts, которые запускаются в один клик. Обновления должны сократить путь пользователя от просмотра или поиска до конверсии.

Жюри D&AD Awards 2026 присудило четыре Black Pencil - главные награды конкурса за выдающиеся рекламные работы. Black Pencil получают проекты, которые жюри считает по-настоящему новаторскими и меняющими стандарты индустрии.

ChatGPT Ads становится доступна подходящим компаниям в странах Юго-Восточной Азии и на Тайване, расширяя рекламный охват более чем до 60 стран. Бизнесы получают новый канал продвижения внутри ChatGPT.

Яндекс Директ обновляет работу с товарными объявлениями внутри Единой перфоманс-кампании. Изменения затрагивают запуск и управление рекламой товаров, поэтому продавцам стоит заново проверить настройки и эффективность кампаний.

Wildberries и Russ обошли «Сбер» и заняли первое место среди крупнейших игроков рекламного рынка России. Смена лидера показывает, что маркетплейсы усиливают влияние на распределение рекламных бюджетов и становятся для бизнеса не только каналом продаж, но и полноценной медиаплатформой.

Telega.in и АРИР исследовали рекламный рынок мессенджера MAX за первый год его работы. По данным исследования, объём рынка вырос в 55 раз за полгода, что меняет правила продвижения брендов и авторов на платформе.

В дайджест вошли новости о продвижении китайских автомобильных брендов в Европе, рекламе внутри ChatGPT и происхождении названий товаров IKEA. Для читателя ленты наибольший интерес представляет запуск рекламного направления ChatGPT и его возможное влияние на рынок.

Wonderful Pistachios запустил кампанию «Don’t Hold Back All-Stars» с семью перспективными студентами-спортсменами. Бренд использовал механику NIL, по которой компании получают права на коммерческое сотрудничество с атлетами колледжей.

Meta добавит в маркетинговый хаб функции проверки готовности авторов к рекламе, расширенные API и инструменты для поиска партнёров. Рекламодателям станет проще находить креаторов и запускать с ними кампании.

Staples представил «Жёсткую кнопку» - тёмное альтер эго своей известной Easy Button. В полнофункциональной кампании новый персонаж помогает разбирать рабочие проблемы, включая ошибки в печатных материалах.

LinkedIn добавила в Companies Hub данные о том, как представители компаний взаимодействовали с органическими публикациями и рекламой бизнеса. Инструмент помогает находить заинтересованные компании и точнее настраивать B2B-кампании.