Реклама

Яндекс тестирует формат рекламы на подключённых к интернету телевизорах, который позволяет зрителю взаимодействовать с объявлением и перейти к покупке. Shoppable-реклама может связать телевизионный охват с измеримым действием пользователя.

Исследование показывает, что бренды всё чаще оценивают не размер аудитории автора, а совпадение с целевой аудиторией и задачами кампании. На фоне роста creator economy это может менять подход к выбору блогеров и распределению рекламных бюджетов.

Количество рекламных интеграций в Telegram увеличилось на треть, хотя общие расходы на рекламу в мессенджере снизились. Это может означать, что рекламодатели размещаются чаще, но выбирают более дешёвые форматы или сокращают бюджеты отдельных размещений.

Сервис аренды одежды Nuuly запускает социальную кампанию в формате микродрамы о современных знакомствах. Бренд рассчитывает таким образом преодолеть усталость аудитории от стандартной рекламы и удерживать внимание серийным сюжетом.

Samsung и LG развивают рекламные платформы на экранах умной бытовой техники, превращая холодильники в новый цифровой носитель. Производители рассчитывают зарабатывать не только на продаже устройств, но и на показах рекламы владельцам техники.

Исследование WPP показало, что лишь 29% рекламных интеграций у блогеров превосходят по эффективности обычный брендовый ролик. Результат зависит не от самого факта размещения у автора, а от качества креатива, соответствия аудитории и способа встраивания рекламы в контент.

IAB пытается выработать единый отраслевой стандарт раскрытия использования ИИ в рекламе на фоне множащихся законов и разрозненных требований. Пока непонятно, как именно рекламодатели и агентства будут применять эти правила на практике.

«Яндекс» начал чаще показывать рекламные предложения внутри ответов, которые формирует нейросеть, превращая диалоговую выдачу в новый рекламный формат. Для рекламодателей это меняет привычную логику поискового продвижения: важным становится не только место в списке ссылок, но и попадание в сам ответ ИИ.

«Яндекс» тестирует размещение рекламы внутри ответов ИИ-поиска, превращая новый формат выдачи в рекламную поверхность. Для пользователей и рекламодателей это может изменить то, как бренд появляется в ответах на сложные запросы.

OpenAI расширяет тестирование рекламы ещё на 31 европейский рынок. Доходы от рекламы компании выросли более чем на 25% с начала августа.

ChatGPT Ads запускается ещё в 31 европейском рынке и позволяет рекламодателям обращаться к пользователям в момент поиска, сравнения и выбора. Платформа делает ставку на рекламу внутри диалога, где уже формируется намерение к покупке или действию.

Яндекс Директ сообщил, что рекламодатели заработали 1,5 млрд рублей благодаря инструменту автоматического подбора наиболее прибыльных сделок. Другие детали работы инструмента и результаты кампаний в описании не раскрыты.

Отчёт D&AD AI & Creativity Report 2026 предупреждает: стартовые позиции в рекламе исчезают из-за ИИ. Вместе с ними молодые специалисты теряют возможность развивать вкус, насмотренность и ремесленные навыки на реальных задачах.

Coca-Cola выпустила двухминутный ролик к кампании для Премьер-лиги, созданный агентством VML. Бренд превращает просмотр футбола в чувственный опыт, где важен каждый момент матча.

Доля российских компаний в рекламном рынке Узбекистана достигла 10%. Это открывает новые возможности для брендов в сфере контент-маркетинга.

Рекламные расходы на Wildberries снизились на 63% из-за атак дронов. Это создает новые вызовы для рекламодателей и брендов, работающих на платформе.

Статья описывает, когда стоит использовать готовые ИИ-решения, а когда лучше разрабатывать собственные системы для Google Ads. Также рассматриваются необходимые основы для достижения реальной ценности от таких агентов.

Объемы рекламы на Wildberries снижаются, что может повлиять на рекламные стратегии брендов. Это важно учитывать при планировании кампаний на этой платформе.

Объем рекламных размещений на Wildberries снизился, сообщает «Коммерсантъ». Для продавцов и брендов это может означать более осторожное планирование продвижения и пересмотр эффективности рекламы внутри маркетплейса.

Рекламная премия Львы начинает борьбу с фейковыми работами, что ставит под сомнение многие креативы. Это изменение может повлиять на подходы к созданию и оценке рекламных кампаний.