Бренды

Компания Figure показала рекламный ролик, в котором роботов предыдущего поколения отправляют в чан с расплавленным металлом в стилистике «Терминатора». Арнольд Шварценеггер усиливает отсылку к фильму и превращает техническую тему в зрелищный сюжет.

Студия Артемия Лебедева разработала для спортивного комплекса «Лужники» бренд-платформу и новую визуальную айдентику. Проект должен объединить коммуникации площадки и сделать бренд более узнаваемым.

Gap объединился с бойз-бэндом Just Your Type в долгосрочном проекте, который включает одежду, офлайн-опыт и контент для соцсетей. Бренд позиционирует сотрудничество не как разовую кампанию, а как постоянную развлекательную платформу вокруг коллекции.

Wonderful Pistachios запустил кампанию «Don’t Hold Back All-Stars» с семью перспективными студентами-спортсменами. Бренд использовал механику NIL, по которой компании получают права на коммерческое сотрудничество с атлетами колледжей.

Staples представил «Жёсткую кнопку» - тёмное альтер эго своей известной Easy Button. В полнофункциональной кампании новый персонаж помогает разбирать рабочие проблемы, включая ошибки в печатных материалах.

Исследование Emplifi показало, что коллаборации, опубликованные авторами, эффективнее постов от брендов и брендовых публикаций о совместных проектах. Результаты подчёркивают ценность creator-led кампаний для вовлечения аудитории в Instagram.

Руководитель бренда Crocs рассказал о смелой стратегии компании в соцсетях и показал её на Brandweek. Благодаря этой модели Crocs вошёл в число самых успешных продавцов TikTok Shop.

Carter’s обновил айдентику, включая логотип, и пересобрал стратегию в соцсетях. Кампания делает ставку на самовыражение и обращается к молодым родителям из поколения Z и среди миллениалов.

Кейт Маккиннон стала лицом нового этапа крупнейшей глобальной кампании Zoom, начатой с Боуэном Янгом. Компания развивает рекламную историю о перезапуске бренда через комедийный образ руководителя-злодея.

Кампания Old Navy к школьному сезону с блогером MrBeast привела к росту трафика и вовлечения. Ритейлер делает ставку на креаторов и перестраивает маркетинг вокруг их аудитории.

Samsung усилила рекламную кампанию складных смартфонов Galaxy Z после презентации Apple iPhone Duo. Бренд использует момент, чтобы противопоставить складной формат новому продукту конкурента и перетянуть внимание аудитории.

Агентство 42://sport разобрало ключевые маркетинговые активации брендов вокруг Чемпионата мира по футболу 2026 в первой половине лета. В обзоре собраны примеры спортивного спонсорства, рекламных кампаний и спецпроектов.

Вивиан Вилсон стала лицом новой кампании Desigual, в которой критикует искусственный интеллект и публичный образ своего отца Илона Маска. Бренд использовал личную историю селебрити как основу для рекламного высказывания о технологиях и идентичности.

Google и MrBeast заключили многолетнее соглашение, в рамках которого Gemini станет частью контента крупнейшего YouTube-креатора. ИИ встроят не только в продвижение, но и в сюжетные механики роликов и проектов MrBeast.

Hoka запустила в Нью-Йорке челлендж «Run Your City», противопоставив результаты бегунов из пяти районов города. Данные из Strava станут основой для обновляемых материалов цифровой наружной рекламы.

HOKA превратила пробежки участников кампании в меняющийся рекламный сюжет: маршрут и пройденная дистанция влияли на содержание коммуникации. Бегуны стали не просто аудиторией, а источником данных и соавторами кампании.

Chipotle привлёк около 100 креаторов к рекламной кампании Pollo Asado и Chili Lime Chips. В роликах для телевидения и соцсетей они без традиционного сценария показывают подготовку блюд и ингредиентов.

«Петрович.Знает» превратился из небольшого проекта в крупное бренд-медиа о ремонте и строительстве. Экспертный контент помогает компании привлекать аудиторию ещё до того, как у неё появляется готовность к покупке.

MrBeast использовал разные обложки одного ролика для зрителей из разных стран, добавив локальные культурные детали. Для российской аудитории на превью появились сотрудники ДПС и Lada Vesta.

Кампания Fanta Haunted Universe в 2025 году собрала 10 млрд показов, заметную вовлечённость и повлияла на продажи. Бренд превратил сезонный праздник в масштабную контентную платформу, а не в отдельный рекламный ролик.