Новости Майер

Масштабное исследование показало: ИИ ускорил создание рекламных материалов, но главным ограничением стали процессы вокруг производства. Компании упираются в организацию, контроль качества, согласования и управление большим потоком креативов.

Wildberries и Russ обошли «Сбер» и заняли первое место среди крупнейших игроков рекламного рынка России. Смена лидера показывает, что маркетплейсы усиливают влияние на распределение рекламных бюджетов и становятся для бизнеса не только каналом продаж, но и полноценной медиаплатформой.

Нейросети позволяют превращать фотографии товара в короткие видеообзоры в формате UGC для соцсетей и маркетплейсов. Такой подход сокращает зависимость от съёмок и помогает выпускать больше вариаций контента под разные площадки.

Представители YouTube поделились стратегиями для авторов и брендов, которые хотят сменить фокус канала без оттока зрителей. Они объяснили, как подготовить аудиторию к повороту и сохранить интерес к новым темам.

Telega.in и АРИР исследовали рекламный рынок мессенджера MAX за первый год его работы. По данным исследования, объём рынка вырос в 55 раз за полгода, что меняет правила продвижения брендов и авторов на платформе.

Google совместно с дизайнерами Jane Wade и Sergio Hudson адаптирует инструменты Flow для подготовки к Неделе моды в Нью-Йорке. Дизайнеры участвуют в разработке функций, которые помогают создавать и дорабатывать визуальный контент.

Более половины потребителей предпочитают рекомендации искусственного интеллекта, основанные на мнениях и контенте авторов. Об этом говорится в новом исследовании IAB.

Content2Go предлагает автоматизированное создание и публикацию контента с использованием ИИ, стоимость постинга начинается от 10 ₽. Сервис позиционируется как контент-завод для регулярного выпуска материалов без ручной работы на каждом этапе.

В дайджест вошли новости о продвижении китайских автомобильных брендов в Европе, рекламе внутри ChatGPT и происхождении названий товаров IKEA. Для читателя ленты наибольший интерес представляет запуск рекламного направления ChatGPT и его возможное влияние на рынок.

После запуска подписок Meta One for Business некоторые администраторы страниц сообщили об ограничении: им разрешают публиковать только две записи со ссылками в месяц. Meta пока не объяснила, связано ли это с тарифом, тестированием или новой политикой для бизнес-страниц.

Pinterest представила рекламные форматы в визуальном поиске и функцию на базе ИИ для изменения интерьеров на изображениях. Нововведения должны помочь пользователям находить товары и брендам превращать визуальный контент в более точные рекламные сценарии.

Wonderful Pistachios запустил кампанию «Don’t Hold Back All-Stars» с семью перспективными студентами-спортсменами. Бренд использовал механику NIL, по которой компании получают права на коммерческое сотрудничество с атлетами колледжей.

Meta добавит в маркетинговый хаб функции проверки готовности авторов к рекламе, расширенные API и инструменты для поиска партнёров. Рекламодателям станет проще находить креаторов и запускать с ними кампании.

Staples представил «Жёсткую кнопку» - тёмное альтер эго своей известной Easy Button. В полнофункциональной кампании новый персонаж помогает разбирать рабочие проблемы, включая ошибки в печатных материалах.

Исследование Emplifi показало, что коллаборации, опубликованные авторами, эффективнее постов от брендов и брендовых публикаций о совместных проектах. Результаты подчёркивают ценность creator-led кампаний для вовлечения аудитории в Instagram.

Meta добавила в WhatsApp поддержку сторонних ИИ-агентов: бренды смогут настраивать профили и ответы без глубоких знаний программирования. Обновление рассчитано на компании, которые хотят автоматизировать общение с клиентами в мессенджере.

LinkedIn добавила в Companies Hub данные о том, как представители компаний взаимодействовали с органическими публикациями и рекламой бизнеса. Инструмент помогает находить заинтересованные компании и точнее настраивать B2B-кампании.

Wikipedia считает, что ИИ-сервисы используют её материалы, но не приводят пользователей к первоисточнику. На Brandweek организация рассказала о кампании, которая должна вернуть узнаваемость бренда и привычку ссылаться на Wikipedia.

Threads добавляет карточки профилей, ссылки на эпизоды, расшифровки, отметки гостей, напоминания о публикациях и статистику аудитории для подкастеров. Meta хочет превратить платформу в заметную площадку для продвижения шоу и обсуждения выпусков.

Руководитель бренда Crocs рассказал о смелой стратегии компании в соцсетях и показал её на Brandweek. Благодаря этой модели Crocs вошёл в число самых успешных продавцов TikTok Shop.