В какое время выкладывать ролики о товаре

В какое время выкладывать ролики - первый вопрос, который задают селлеры, когда просмотры встали. За ним обычно идёт поиск таблицы с золотыми часами по площадкам, и это самый слабый рычаг из доступных: час публикации сдвигает результат на проценты, пока рядом стоят вещи, которые двигают его в разы.

Меня зовут Анастасия Майер, я архитектор контент-заводов: 20 систем под ключ в 10 нишах, около 30 млн охватов в месяц. Готовых часов по площадкам я вам не назову: в моих заводах эта цифра у каждого аккаунта своя, и берётся она из статистики аккаунта, а не из чужой подборки.

Дальше три вещи: почему время публикации решает мало, что ломает показ на самом деле и как найти своё время для выкладки.

Почему час публикации решает мало

Коротко: соцсеть показывает ролик первой небольшой группе зрителей, и дальше судьбу показа решают их реакции, а не минута выхода.

Механика ступенчатая. Вы выложили ролик, площадка показала его первой сотне человек. Если эта сотня начала лайкать, комментировать, сохранять и пересылать, алгоритм поднимает ролик на тысячу, потом на сто тысяч. На каждой ступени решает одно: какая доля зрителей отреагировала.

Вторая вещь, которая сильнее часа, - кому именно соцсеть покажет ролик. Это зависит от прогрева: заходите в поиск, вбиваете ключевые слова своей темы на языке страны продвижения, находите залетевшие ролики с похожим товаром и делаете полный набор действий - лайк, осмысленный комментарий, сохранение, пересылка. Час-два в первый день, дальше по пять минут ежедневно. Непрогретый аккаунт покажет ролик школьникам и дачникам в любое время суток. Порядок прогрева разобран в статье как прогреть аккаунт перед публикацией.

Что ломает показ на самом деле

Коротко: показ ломают пачка роликов в один час, слишком быстрый разгон нового аккаунта и повторная выкладка того же файла.

Три ошибки, каждая дороже неудачного часа:

• Пачка единиц в один час. Десять роликов, вывалившихся разом на новом аккаунте, уводят его в теневой бан целиком. Публикации разводят по дням, даже если контент готов весь сразу.
• Разгон нового аккаунта. Первые дни аккаунт отлёживается и только греется, с третьего-четвёртого дня идёт один пост в день, со второй недели примерно по одному ролику в день, дальше два, и безопасный потолок - семь в сутки.
• Тот же файл второй раз в ту же соцсеть. Площадка либо не опубликует ролик, либо снизит видимость аккаунта. Сначала ролик идёт в другие соцсети, и только потом в дело вступает перемонтаж - про него статья уникализация видео для соцсетей.

Признаки, что вы уже наступили на это: свежие ролики с нулями по просмотрам или сообщение в разделе качества аккаунта о нарушении правил. Лечение простое: снизить до одного ролика в день, продержаться и потом прибавлять по одному. Во что обходится неделя работы вхолостую, видно, когда бюджет завода делится на заказы - посчитать можно в калькуляторе окупаемости.

Как понять, в какое время выкладывать ролики именно вам

Коротко: своё время берут из статистики аккаунта за месяц, а график выкладки пишут так, чтобы единицы расходились по дням.

Порядок такой:

1. Выкладывайте месяц в произвольные часы, по одному ролику в день, и фиксируйте время каждой публикации.

2. Через месяц сравните ролики по доле реакций: сохранения, пересылки, комментарии. Просмотры тянет сценарий, реакции показывают попадание в аудиторию.

3. Выберите два-три часа с лучшими реакциями и закрепите их в контент-плане.

4. Пересматривайте раз в сезон: аудитория аккаунта меняется вместе с тем, что вы снимаете.

Отдельный случай - креатор в другом часовом поясе. Выкладывает тот, за кем закреплён аккаунт, и подгонять его под ваше утро смысла нет: у его аккаунта своя аудитория. Пусть выкладывает в удобное себе время и фиксирует его - кто за что отвечает, разобрано в статье кто выкладывает ролики.

Я, Анастасия Майер, свожу ответ к одному: своё время публикации существует, и лежит оно в статистике вашего аккаунта за месяц. Собрать график выкладки под ваш ассортимент помогу на консультации, а лестница публикаций и регламент выкладки на потоке разобраны в курсе «Контент-завод с нуля».

Свежие наблюдения по аккаунтам выкладываю в Telegram-канале, графики участников разбираем в мастер-группе Майер. Девять гайдов лежат в бесплатных материалах.

Источники

• Расшифровки моего курса: урок 19 «Как делать вирусный контент» - ступенчатый показ от первой сотни зрителей и реакции как топливо для следующей ступени.
• Там же: урок 5 «Как прогревать аккаунты» - прогрев по ключевым словам, час-два в первый день и пять минут ежедневно, правило одного человека на аккаунт.
• Там же: урок 24 «Масштабирование контента» - порядок размножения ролика по площадкам, теневой бан по видимости при повторной выкладке того же файла.
• Гайд 01 «Чек-лист запуска контент-завода за 30 дней» - лестница публикаций и безопасный потолок в сутки, два признака теневого бана, протокол выхода из него. Лежит в бесплатных материалах.
• Гайд 05 «7 единиц контента из одной статьи» - правило разводить единицы по дням.