Можно ли совмещать UGC с основной работой: из чего складывается загрузка

Можно ли совмещать UGC с основной работой - вопрос, который задают после первого подсчёта: ролик снимается за вечер, значит и пять влезут в выходные. Съёмка тут и правда не главная трата времени. Ломается совмещение на сроках бренда.

Меня зовут Анастасия Майер, я архитектор контент-заводов: 20 систем под ключ в 10 нишах. Эту историю я вижу с обеих сторон: отбираю креаторов на проекты и каждый месяц теряю людей, которые честно хотели, но не вписались в ритм. Разложу загрузку по частям, чтобы вы посчитали свою до того, как согласитесь на условия.

Из чего складывается загрузка UGC-креатора

Коротко: кроме съёмки в работе есть четыре обязательных части, и каждая из них привязана к чужому календарю.

Договорившись с отобранным креатором, бренд отправляет ему условия работы. В них всегда входит одно и то же:

• Объём роликов за период. Сколько штук и к какому числу.
• Срок сдачи. Дедлайн на каждый ролик, а не «когда получится».
• Выкладка у себя. Ролики идут и в аккаунты бренда, и в ваш профиль.
• Еженедельные собрания. Созвон или переписка с разбором сценарных планов на неделю.

Пятой части в условиях нет, но она есть: правки. Я отсматриваю сданный материал с менеджером и часто прошу доснять кусок, добавить фразу, переписать сцену. Работа со сценарием не заканчивается в момент отправки файла.

По объёму разброс в моих проектах такой: кто-то стабильно сдаёт тридцать роликов в месяц, кто-то двадцать, а кто-то десять, потому что заболел или сломался телефон. Форс-мажоры обычные, и месяц стоит планировать по нижней границе. Как считать объём под себя - в статье про то, сколько роликов в месяц тянет креатор.

Можно ли совмещать UGC с основной работой: что переносится на вечер

Коротко: съёмка, монтаж и выкладка живут в вашем графике, а сроки сдачи, созвоны и правки - в графике завода, и его вы не меняете.

Переносится на вечер и выходные:

• Сама съёмка. Вы выбираете время, свет и настроение.
• Подготовка реквизита и места съёмки.
• Выкладка в своём профиле.

Не переносится:

• Дедлайн сдачи. Он стоит в графике выкладки, и под ним расписан день публикации.
• Недельный созвон. Он идёт в рабочее время бренда, и на нём обсуждают сценарии для съёмки.
• Правки после сдачи. Ролик нужен к дате, поэтому доснять просят сразу.

Отсюда простой тест на совместимость. Вопрос в том, сможете ли вы ответить в середине рабочего дня и выйти на созвон раз в неделю. Основная работа не даёт ни того, ни другого - совмещение развалится на втором месяце.

Где совмещение ломается и как сказать о занятости на отборе

Коротко: ломается оно на сроках, и видно это по срывам сдачи. Сказать о занятости честно выгоднее, чем промолчать и подвести.

Дисциплина проверяется ещё на отборе. Первое, на что смотрит менеджер в тестовом ролике, - пришёл ли он в дедлайн. Человека, который сдал с задержкой на две недели, в креаторы не берут, даже если ролик снят здорово. Дальше смотрят, снято ли строго по сценарию и есть ли в кадре энергия.

Цифра, которая объясняет жёсткость: из пяти отобранных креаторов за первый месяц отваливается половина, остаётся два-три человека. Отваливаются они уже на работе, а не на тестовом ролике: качество креатора видно только в потоке - по срокам, дисциплине и попаданию в сценарий. Поэтому бренд и спрашивает про загрузку раньше, чем про портфолио.

Что делать, если вы совмещаете:

• Назовите реальный объём на отборе. Десять роликов, сданных в срок, стоят дороже тридцати обещанных и пятнадцати сданных.
• Спросите про недельный созвон и сверьте его с рабочим графиком заранее.
• Договоритесь про простые форматы. Говорящая голова на десять-пятнадцать секунд готовится быстрее сценки с реквизитом.
• Не берите сложные ролики в неделю аврала на основной работе. Сорванная сдача стоит дороже одного оплаченного ролика: за опоздание и просрочку выкладки в мотивации есть штрафы.

Честная сторона бренда: мы не просим снимать шестьдесят или сто сложных роликов в месяц. Выгоревшего человека не заменит премия, поэтому объём подбирают под его силы. Что из этого складывается в деньги, посчитано в статье про то, сколько зарабатывают UGC-креаторы, а как попасть в эту работу с нуля - в статье про то, как стать UGC-креатором.

Я, Анастасия Майер, считаю совмещение рабочим вариантом входа в UGC, но только с честным объёмом на старте. Разборы по проектам выкладываю в Telegram-канале, гайд про работу с креаторами лежит в бесплатных материалах, а живые разборы идут раз в неделю в клубе Майер. Если хотите не снимать, а собрать свой контент-завод, система целиком разобрана в курсе «Контент-завод с нуля».

Источники

• Расшифровки моего курса: урок 12 «Креаторы: воронка найма» - условия для креатора и критерии отбора по дедлайну, сценарию и подаче; урок 13 «Креаторы: система мотивации» - штрафы за опоздание и просрочку выкладки, работа с правками, отказ от эксплуатации объёмом; урок 16 «Сколько нужно креаторов» - текучка первого месяца и разброс объёма от десяти до тридцати роликов.
• Гайд «Где брать UGC-креаторов и сколько платить» - в бесплатных материалах.