Можно ли переделать старый аккаунт под бренд или завести новый

Вопрос «можно ли переделать старый аккаунт под бренд» приходит почти от каждого селлера, который начинает контент-завод. Логика понятная: личный профиль на пару тысяч подписчиков уже живой, а новый придётся поднимать с нуля.

Меня зовут Анастасия Майер, я архитектор контент-заводов: 20 систем под ключ в 10 нишах. Отвечаю сразу: технически переделать можно, вопрос в том, во что обойдётся переучивание аудитории и не дешевле ли новый профиль.

Дальше разберу, что старый аккаунт тянет за собой, в каких случаях переделка оправдана и как переучить профиль, если вы всё-таки решили его оставить.

Что старый аккаунт тянет за собой

Коротко: он тянет аудиторию, которую площадка уже к нему привязала, и эта привязка сильнее любой смены шапки профиля.

Соцсеть не читает ваше описание и не верит заявлениям. Она смотрит на поведение: что вы искали, что лайкали, что сохраняли, кому пересылали, кто реагировал на ваши публикации. По этим сигналам алгоритм собрал портрет аккаунта и подобрал под него аудиторию показа.

Три года профиль жил как личный блог про путешествия - площадка и дальше будет носить ваши ролики людям, которым интересны путешествия. Вы поменяли аватар, написали название бренда, выложили ролик про товар, а показы идут прежней аудитории. Она честно смотрит, честно не покупает, и ролик останавливается на первой сотне зрителей.

Вторая часть наследства техническая. Старые личные аккаунты почти всегда заведены на телефон и на личную почту, без двухфакторки в Google Authenticator. В контент-заводе аккаунты оформляются на компанию, чтобы человек мог уйти и ничего с собой не унести. Как это устроено с нуля, я разбирала в статье как создать аккаунты для контент-завода.

Можно ли переделать старый аккаунт под бренд: когда это оправдано

Коротко: когда старая аудитория пересекается с покупателем товара и аккаунт оформлен на вас, а не на постороннего человека.

Переделка выигрывает, если сходятся три условия сразу:

• Аудитория близка к покупателю. Блог про уход за собой и товар из категории косметики - пересечение есть. Блог про рыбалку и детские платья - пересечения нет никакого.
• Аккаунт под вашим контролем. Почта ваша, доступы ваши, двухфакторку можно перевести на компанию. Профиль бывшего сотрудника проще закрыть.
• История чистая. Охваты держались на нормальном для аккаунта уровне, в разделе качества аккаунта нет отметок о нарушении правил площадки.

Проверить всё это можно за один вечер: посмотрите, на кого оформлена почта, кому площадка показывает ваши последние публикации и что написано в разделе качества аккаунта.

Забывают обычно и про объём: заводу понадобится несколько аккаунтов, и старый профиль закроет от силы один из них. Три типа связок и сколько профилей нужно каждой - в статье сетка аккаунтов или один аккаунт бренда.

И арифметика, которая решает спор. Новый аккаунт поднимается по лестнице разгона примерно за три-четыре недели: несколько дней отлёживается, потом пост в день, потом один ролик в день. Переучивание старого профиля занимает столько же, иногда дольше, и всё это время вы платите креатору за съёмку. Посчитать, во что вам обходится этот месяц, удобно в калькуляторе окупаемости.

Как переучить аккаунт, если решили переделывать

Коротко: тем же прогревом, которым настраивают новый профиль, только терпения понадобится больше.

Порядок работы такой:

• Соберите 5-10 ключевых запросов вашего товара на языке страны, где продаёте: «платье женское», «купить женское платье».
• Забивайте их в поиск каждый день и работайте с выдачей: заходите в залетевшие ролики похожих товаров, ставьте лайк, пишите осмысленный комментарий, сохраняйте, пересылайте, репостите. Одних лайков не хватит: алгоритму нужно покупательское поведение целиком.
• Час-два в первый день, дальше по пять минут ежедневно. Целевая аудитория приходит в ленту уже со следующего дня, но закрепляется только на регулярности.
• Держите один аккаунт за одним человеком. Кто в нём работает, тот и заходит 99% времени.
• Начинайте выкладку с одного ролика в день и прибавляйте по одному.

Резкий старт на переделанном аккаунте площадка читает так же, как на новом: подозрительная активность. Часть роликов уйдёт в ноль просмотров, и это сигнал снизить темп на несколько дней. Что делать в такой ситуации по шагам, я разбирала в статье как выйти из теневого бана, а весь порядок прогрева - в статье как прогреть аккаунт перед публикацией.

Я, Анастасия Майер, чаще всего советую оставить личный блог личным и собрать сетку под бренд отдельно: так аккаунты остаются у компании. Разборы по аккаунтам выкладываю в Telegram-канале, живые вопросы разбираем в клубе Майер. Как поднять сетку с нуля за месяц - в курсе «Контент-завод с нуля».

Источники

• Расшифровки моего курса: урок 3 «Регистрация аккаунтов», урок 5 «Как прогревать аккаунты», урок 6 «Теневые баны и как из них выходить».
• Гайд 04 «Теневой бан: диагностика и выход» - раздел «Бесплатно».
• Практика 20 контент-заводов в 10 нишах.